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文章来源:http://sjz.hebnews.cn/2018-02/06/content_6771809.htm

進入移動版,省流量,體驗好深度解讀“4+4”產業格局系列報道之六奮力邁向優質旅游發展新時代在當下的“大眾旅游”時代,旅游既是提高人民生活水平的重要產業,也是發展經濟、增加就業的有效手段。數據統計顯示,旅游業對全國經濟和就業的綜合貢獻率已超過10%。在市委十屆四次全會上,石家莊市將旅游業列為“4+4”產業格局中著力培育壯大的產業之一,重點發展旅游綜合體、文化體驗、旅游+等業態。按照規劃,接下來,石家莊市將進一步推進旅游供給側結構性改革,以創建省級全域旅游示范區為契機,以旅發大會平臺為抓手,大力推進省會旅游產業化和質量強旅戰略,奮力邁向優質旅游發展新時代。石家莊市首屆旅發大會在正定舉行,大大提升了石家莊市旅游業的核心競爭力。記者張曉峰攝革命圣地西柏坡以其獨具特色的旅游資源吸引了眾多游客。記者董永博攝石家莊市首屆旅發大會在正定舉行,大大提升了石家莊市旅游業的核心競爭力。記者張曉峰攝平山縣梁家溝村改善環境,大力發展鄉村旅游。首席記者張震攝小朋友在四季有花香的植物園中放飛心情、放飛夢想。記者董永博攝井陘縣國家級傳統村落——核桃園的村民正在村里懸掛燈籠,吸引游客前來觀光游玩。首席記者張震攝產業基礎——產業體系不斷完善示范帶動作用明顯西倚太行、東眺渤海、北靠京津、南通平原,石家莊歷史上被譽為“南北通衢、燕晉咽喉”。優越的地理位置,悠久的歷史文化,賦予了石家莊市豐富的旅游資源,既有名山勝水、革命圣地,又有古寺名橋、民俗風情。賞游石家莊,可以分為“紅、綠、古、新”四大系列,即以革命圣地西柏坡為代表的“紅”色旅游產品,以國家地質公園嶂石巖、國家自然保護區駝梁為代表的“綠”色旅游產品,以世界橋梁鼻祖趙州橋、著名的宗教寺廟蒼巖山福慶寺為代表的“古”文化旅游產品,以都市觀光、環城水系、夜間旅游、溫泉度假為代表的“新”都市旅游產品。近年來,石家莊市旅游系統以“全域旅游”“旅游+”和旅游產業發展大會為抓手,大力推進旅游產業化和建設旅游強市進程,努力把石家莊打造成為國內外熱點旅游目的地城市,把旅游業培育成支柱產業,實現了石家莊市旅游業的持續、健康、快速發展,旅游產業綜合效益邁上新臺階,旅游產業體系不斷完善,全省旅游強市地位穩定,示范帶動作用明顯。截至目前,石家莊市現有A級旅游景區35處,其中國家5A級旅游景區1處、4A級旅游景區25處。2017年石家莊市共接待海內外游客8939.5萬人次,實現旅游業總收入962.55億元,同比分別增長20.84%和32.61%,其中旅游業總收入位居全省首位。石家莊市已構建起黨政齊抓共管、各方密切協作的全域旅游工作推進格局,石家莊市上下“謀旅游、抓旅游、強旅游”“迎旅發、辦旅發”“爭創全域旅游示范區”熱情高漲。特別是在正定舉辦的首屆石家莊市旅發大會,其規格之高、內容之豐富、簽約項目之多前所未有。在新時期,紅色旅游、工業旅游、康養旅游、“體育+旅游”等多種新業態百花齊放,呈現新氣象。黨的十九大勝利召開后,西柏坡景區迎來紅色旅游熱潮;石家莊市全民健身旅游登山節、五岳寨國際越野挑戰賽、沕沕水全民健身半程馬拉松等活動,吸引了眾多游客參與。河北省科學院地理科學研究所專家表示,石家莊的旅游業不僅是石家莊市現代服務業的龍頭產業,而且也是河北省旅游發展的“先鋒隊”,在京津冀協同發展中肩負擎起全省尤其是冀中南區域發展大旗的重任。發展布局——整合五大資源構建“一帶三區”新格局全民旅游時代到來后,石家莊市旅游業也進入了新一輪改革發展期,如何面臨新的機遇和挑戰呢?石家莊市以推動石家莊市社會產業結構優化、人民幸福指數提升和旅游供給側結構性改革為總要求,以全域統籌發展為總體方向,以“多規合一”和“旅游+”為核心指導理念,全面整合“生態、文化、產業、社會、鄉村”五大方面資源,著力推進區域整合、品牌塑造、業態創新、服務升級、環境優化、體制改革。以西部獨大向全域拓展,構建“滹沱河康體游樂帶、中部都市商務休閑區、西部山地生態度假區、東部田園生活體驗區”一帶三區的空間結構,構建“一帶串三區、三網全覆蓋、城鄉雙聯動、多點成支撐”的旅游產業發展新格局。做大紅色旅游產品,著重培育文化旅游、工業旅游、商貿旅游、鄉村康養等新業態融合產品,將石家莊市打造成為京津冀休閑度假中心、華北旅游集散副中心、京津冀旅游第三極、全國一流的旅游目的地。滹沱河康體游樂帶。滹沱河曾經孕育了石家莊的燦爛文化、悠久歷史和古代文明,被譽為母親河。滹沱河康體游樂帶借鑒工業園區的模式,按照打造旅游經濟“特區”、旅游經濟聚集區的理念,發揮滹沱河沿岸土地優勢和區位優勢,加強滹沱河生態修復和環境治理,突出滹沱河沿岸山水生態、歷史人文、紅色教育、湖泊濕地等資源特色,重點培育主題公園、濱水休閑、康體運動、水上游樂、文化體驗、田園休閑、濱水綠道、自駕車房車露營地等,將滹沱河打造成為石家莊的生態涵養帶、生態風景畫廊、城市中心休閑游憩帶和東中西旅游發展聯動帶。中部都市商務休閑區。該區域包括中心城區以及藁城、鹿泉、欒城、正定縣,是石家莊城市文化、幸福生活、商貿服務、多元業態聚集的核心體驗地,承載了石家莊城市的變遷、現代文明發展的印記。依托城區建城文化、古城文化、商貿娛樂、鄉村與農業、滹沱河等,將旅游休閑與文化體驗、城市建設、鄉村生活、商務會展等結合起來,謀劃“石門原點、正定古城、滹沱印象”等品牌產品。西部山地生態度假區。區域內包括靈壽縣、平山縣、井陘縣、井陘礦區、贊皇縣以及行唐、元氏縣的西部區域,氣候分明、景觀優美,山地生態資源、民俗古村落資源、宗教文化資源和紅色文化資源富集。以推動區域旅游產品結構調整、豐富新業態產品為主要發展思路,以圣地西柏坡為龍頭,以良好的生態為依托,以太行山高速生態走廊為主軸,大力發展山地度假、鄉村休閑、康體運動、養生養老,打造京津冀休閑度假后花園。東部田園生活體驗區。該區域包括趙縣、新樂、晉州、深澤、無極、高邑以及行唐和元氏東部區域,特色農業突出,已形成磁河、大沙河、衡井線、定魏線四大休閑農業帶;區內文化底蘊深厚,有伏羲臺、柏林禪寺、趙州橋、東周古墓群等歷史名勝和遺址遺跡。依托東部平原地區特色農業、文化、藝術、溫泉等資源和交通便利條件,積極培育田園綜合體、特色旅游小鎮、國家農業公園、文化旅游綜合體等產品。發展重點——大力推進旅游產業化和質量強旅戰略新時代賦予了旅游業新的發展使命。2018年,石家莊市旅游工作將堅持新發展理念,緊密圍繞建設新時代現代省會、經濟強市目標和構建石家莊市“4+4”產業發展格局,堅定不移的發展全域旅游,堅持不懈的推進旅游供給側結構性改革,以創建省級全域旅游示范區為契機,以旅發大會平臺為抓手,大力推進省會旅游產業化和質量強旅戰略,奮力邁向優質旅游發展新時代,為建設現代省會、經濟強市作出新的更大貢獻。確保2018年石家莊市實現旅游業總收入同比增長21%以上。著力抓好全域旅游創建,推進旅游產業轉型升級。組織召開石家莊市創建全域旅游示范區工作推進會,印發實施《石家莊市全域旅游發展規劃》。平山、正定將力爭通過國家首批全域旅游示范區驗收,在示范區創建工作中當先鋒、做表率。鹿泉、靈壽、井陘、贊皇等旅游資源大縣要爭創省級示范區,為創建省級全域旅游示范市奠定基礎。著力辦好旅發大會,促進旅游創新發展突破。2018年分別在鹿泉、平山舉辦第二屆、第三屆旅發大會,結合當地旅游文化資源特色,謀劃建設重點項目,打造一批具有影響力的全域旅游片區、熱點旅游線路,形成全域旅游發展新樣板。鹿泉區要圍繞山水和新業態做文章,建設西部山前“百里畫卷”精品旅游帶,打造“如畫鹿泉、活力無限”旅游名片。平山縣要以西柏坡紅色文化和古中山國文化為核心,以青翠太行為支撐,叫響“太行平山綠,中國柏坡紅”旅游品牌。著力補齊公共服務短板,提升旅游發展配套功能。扎實做好廁所革命新三年計劃。2018-2020年,新建、改擴建旅游廁所400座以上,全面實現“數量充足、分布合理,管理有效、服務到位,衛生環保、如廁文明”的新三年目標。大力推廣正定縣、鹿泉區停車場、公廁免費對外開放等做法。繼續開展旅游基礎設施和公共服務提升年活動,突出抓好高速公路、干線公路與景區連接線建設,完善配套設施。加快推進智慧旅游建設,建立健石家莊市、旅游重點縣旅游大數據體系,加快建設旅游大數據中心。著力實施“旅游+”,推進產業融合發展。運用“旅游+”和“+旅游”兩根指揮棒,推動優勢特色產業與旅游業的有機融合。發展“旅游+紅色文化”,以中共中央移駐西柏坡70周年為契機,組織辦好紅色旅游主題教育等活動,繼續推出西柏坡趕考行、古今正定游等主題鮮明的紅色旅游精品線路。發展“旅游+工業”,做優做美君樂寶、中航通飛等工業旅游示范點,推進工業旅游點旅游化升級改造。發展“旅游+康養”,依托以嶺健康城、太行山水、美麗鄉村等優質資源,促進旅游與健康、文化、體育等幸福產業的融合發展。發展“旅游+研學、會展、體育、地產”等新業態新產品,滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。著力加強旅游精準營銷,打造“紅色西柏坡,幸福石家莊”旅游品牌。實施品牌戰略,以“紅色西柏坡·幸福石家莊”旅游品牌為統領,策劃推出縣域品牌、景區品牌、產品品牌、線路品牌等,構建全覆蓋、多角度、多渠道、立體化旅游宣傳態勢,講好石家莊故事,傳播石家莊聲音。加大對長三角、珠三角、晉魯豫等重要旅游市場的開發力度,深度融入京津冀旅游圈,抓住京津冀144小時過境免簽政策契機,聯合京津打造一批功能互補、特色突出的跨區域精品線路。著力落實鄉村振興戰略,打好旅游扶貧攻堅戰。依托石家莊市旅發大會平臺打造一批鄉村旅游新業態、新產品,推出一批鄉村旅游精品線路。著力提升西柏坡片區、正定古城片區等省美麗鄉村重點片區以及美麗鄉村旅游度假區的旅游接待和產業發展功能,形成以鄉村旅游休閑度假業態為龍頭的產業支撐。以鄉村旅游扶貧重點村為重點,組織實施“百企幫百村”“鄉村旅游后備箱”等旅游扶貧工程,切實提高旅游精準扶貧效果。著力深化旅游改革,提供體制機制保障。改革旅游綜合管理機制,建立“1+3+N”全域旅游綜合管理新模式。創新投融資體制,推進PPP投融資模式,引導社會資本投向旅游產業項目,依靠市場機制籌措資金的多元化旅游投融資體系。加大招商引資力度,戰略性引進中青旅、華僑城等有實力的企業集團,讓一流的經營管理團隊來運營,真正讓“好資源”產出“好效益”,讓青山綠水變成“金山銀山”。(記者焦莉莉)專家觀點壯大鄉村旅游改善產品服務在現代旅游業中,旅游者正從直觀感受旅游向深度體驗、文化旅游轉變,旅游成為了人們的一種生活方式和不可缺少的生活內容,“旅游就是生活”為許多專家所公認。我國的鄉村旅游已經歷了三十多年的發展歷程,石家莊鄉村旅游的發展要適應旅游業發展趨勢,引領需求,在創新產品、改善服務和加強營銷等方面下功夫。要在創新產品上下功夫。目前的鄉村旅游產品集中在農家樂、吃住和簡單娛樂,旅游產品的同類化現象普遍,隨著消費市場的升級,鄉村要注重產品創新。一方面,充分利用西部山區較好的自然條件,打造鄉村度假類旅游產品,體現鄉村的環境氛圍,適應城市的生活方式,升級原有旅游產品;另一方面,充分利用各縣市豐富多彩的民俗文化和節慶文化,打造鄉村文化體驗類旅游產品,著眼于地方文化的深度挖掘,發展具有地方特色的鄉村旅游。同時,基于各地自然和文化特質創新旅游產品,能夠避免旅游產品的同質化和經營的同質化。要在改善服務上下功夫。鄉村旅游產品適應人民對美好生活追求的需要,必須認真提高服務水平。既要保證鄉村原生態的詩情畫意,又要有干凈衛生的生活條件、服務人員較高的素質水平。所以,一方面,通過完善交通、食宿、給排水等基礎設施,提高服務設施水平,基本滿足游客現代生活方式的需要;另一方面,通過培訓、招聘等方式,提高服務人員的素質,適應游客對優質旅游產品的需要。要在加強營銷上下功夫。由于鄉村旅游起步晚,缺乏市場經營和開拓理念,又缺乏專業的營銷團隊指導,在營銷方面還沒有形成統一的標準和體系,采用的促銷方式多為傳統廣告、人員推廣等。所以,一方面,要提高廣大農民的營銷觀念,逐步學會鄉村旅游營銷;另一方面,地方政府和旅游組織引導經營者形成合力,進行整體營銷,改變營銷方式。總體上,各地的鄉村旅游發展逐漸形成了很多模式。石家莊的鄉村旅游發展壯大要因地、因時、因市場需求而異,依托自然條件和文化基礎,創新旅游內容,形成城市生活的延伸和鄉村生活的拓展,既滿足城市居民的美好生活需要,也助力鄉村居民的美好生活實現。(河北經貿大學程瑞芳、孫振杰)責任編輯:李瑾

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