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最新消息 > 廉價市場,德國消費者新寵

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  根據德國市場研究機構捷孚凱7月底的一項報告,2017年前5個月,阿爾迪、利德爾等德國廉價連鎖超市品牌營業額增長率超過4.9%,遠超于其他傳統超市2.8%的增長率。這體現出廉價市場在德國的蓬勃發展勢頭。當前,廉價商店正在成為德國消費者的新寵。  廉價市場的蓬勃發展,與主打廉價商品的商家調整市場策略有關。根據捷孚凱的調查,廉價商店累計投資數十億歐元,將廉價打上“年輕”“快銷時尚”的標簽,從心理上讓更多顧客樂于接受。一向以超低價折扣、商品種類少、店鋪裝潢簡單著稱的廉價超市阿爾迪,如今也一改常態,在超市貨架上不斷豐富食品、生活用品的種類,甚至不定期設立主題周、增售新產品。  除了超市,越來越多的德國人還對廉價服裝連鎖店情有獨鐘。Kik、Primark等快銷時尚服裝連鎖店的衣服價格從幾歐元到十幾歐元不等,近年來不斷擴張新門店,越來越多的精品店受其影響而關門。直到2016年底,德國廉價商戶的營業額還被精品商戶甩在后面。如今,廉價電器店、廉價日化超市、便宜理發店等也在居住人口密集的街區不斷涌現。  “在德國,廉價商戶正在向著一種集體化、系統化的趨勢發展,覆蓋家用生活品、家用小電器、文具、玩具,甚至還包括保健與化妝品。”波士頓咨詢公司貿易專家馬庫斯·赫普表示,廉價市場的繁榮正在給德國帶來一股全面的“廉價經濟”風潮。在柏林,阿爾迪超市、TEDi一歐元店等廉價商戶早已開進市中心最繁華的商業區。德國新聞社表示,在“廉價經濟”影響下,德國已成為“折扣聯邦共和國”。“廉價經濟”在給顧客帶來低廉折扣的同時,給商戶也帶來了巨大財富。在德國歷年來的財富排行榜中,阿爾迪超市和利德爾超市的創始人常年穩居前十位。  廉價并不意味著質量低劣,廉價商戶的產品必須符合生產質量標準。德國比價網站Vergleich.org比對了德國商品檢驗基金會在過去4年里的60多份超市自有產品檢測報告,結果顯示,廉價超市利德爾和阿爾迪的自有品牌產品質量分列第一和第二名。  德國《明鏡》周刊報道稱,民眾轉向更為廉價的產品背后,折射出德國社會貧困加劇的現實。《明鏡》周刊8月3日援引德國經濟及社會研究所最新報告稱,隨著難民大量涌入,德國貧困率已達15.8%。這意味著每6名德國人中,就有一名生活在貧困之中。而在德國房價、房租租金整體走高的勢頭下,廉價商戶至少保證了這部分人能過上溫飽,甚至較為體面的生活。  (本報柏林8月6日電)  《人民日報》(2017年08月07日22版)(責編:連品潔、劉佳)

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